企业如何才能利用新闻媒体的社会责任打造属于自己的品牌宣传?

摘要:当今社会, 新闻媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用, 已经成 为影响公众生活和情绪、 左右社会舆论的重要载体和公民参与的关键因素, 特别 是进入信息时代之后, 新
摘要:当今社会, 新闻媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用, 已经成 为影响公众生活和情绪、 左右社会舆论的重要载体和公民参与的关键因素, 特别 是进入信息时代之后, 新闻媒体与人民群众的工作和生活日益密不可分, 成为人 们生活中不可分割的组成部分。 新闻媒体传播的信息具有巨大的影响力, 新闻媒 体的社会责任问题也越来越受到关注。 本文从分析新闻媒体社会责任出发, 分析 了我国新闻媒体社会责任的有关问题进行了探讨。
关键词:新闻媒体 公民参与 社会责任
新闻媒体作为特殊的意识形态, 它以各种事实的报道来展示世界的面貌:它 通过各种言论的提出,宣传新思想、新观念,从而影响世界的发展。新闻媒体作 为传播新闻的媒介承担着引导社会舆论、 营造良好社会环境、 维护公共信息安全、 构建和谐社会的重大责任。 因此, 媒体应当不断增强社会责任意识, 承担起身上 做背负的社会责任。

一、新闻媒体的社会责任理论
新闻媒体社会责任的思想最早出现于上世纪 20年代的美国,美国报纸主编 协会制订《报业法规》 ,提出了报纸的责任问题,后来这一理论传到了西欧和其 他发达地区。最初在西方社会, “ 社会责任理论 ” 是指:“ 一种对‘自由主义’新 闻理论的修正或限制的理论,同时又称其‘新自由主义’新闻理论。 ” 简单来说, 就是主张有限制的新闻自由、 承认政府对新闻业干预和控制的一种新闻观念, 并 且认为,新闻媒体在实行自己职能的时候,要对社会承担责任。
社会责任理论强调自由是与责任和义务相伴的, 在我国, 新闻媒体的社会责 任内涵更加丰富, 而且更强调对社会承担责任。 在改革开放新的历史时期, 江泽 民同志就提出 “ 要以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑 造人,以优秀的作品鼓舞人。 ”2009年 11月 28日,胡锦涛同志在参加世界媒体 峰会上发表的重要讲话指出:“ 新闻媒体要切实承担社会责任,促进新闻媒体信 息真实、准确、全面、客观传播。 ” 胡锦涛同志还指出:对各类媒体来说,树立 和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都重要。 这些指示, 都规定了我国新闻 工作者的崇高使命和社会责任。
二、新闻媒体社会责任的重要表现
(一)坚持进行真实的报道,扩大民众的知情权
新闻媒体报道真实、 全面、 及时、 准确与否反应了一个政府民主程度和公民 知情权高低的一个重要标杆。 新闻媒体作为社会舆论的重要载体, 必须反应民众 意见,反应社会发展规律,维护公民和社会利益,保障公民的知情权,在满足公 民新闻需求的基础上进一步推动政府民主开放。