如何才能做好一份网络公关品牌策划案,具体步骤有哪些?

随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少,国际动物保护主义浪潮的日益高涨,整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增,高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。
一背景
随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少,国际动物保护主义浪潮的日益高涨,整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增,高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。
一背景
网络
1 网民人数进一步扩大。在中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”),《报告》显示,截至2010年6月,中国网民规模达到4.2亿,突破了4亿关口,较2009年底增加3600万人;互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。宽带网民规模为36381万,使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到11508万,占整体网民的27.4%,半年增长7.7%,低于城镇网民相应增幅。我国手机网民规模达2.77亿,半年新增手机网民4334万,增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。
2 互联网对消费者的影响越来越大。市场调研机构公布的调查报告表明,互联网对消费者的影响力日渐扩大,如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。3网络用户集中在QQ,高达7亿人次,qq同时在线已达1,.61亿人次,微博高达3亿人次,博客高达1.62亿人次,微信人数已达6亿人次,庞大的网民通过,这几个主要的网络渠道,信息广泛,信息分享率高,信息传播速度快,消费者参与热度高。
技术
4网络消费习惯越来越普通,2013年11月11日淘宝销量350亿元。网络销售的前景十分广阔。
二品牌介绍
引进世界毛皮生产的最新设备及最高级人才,现有英国、美国、日本、韩国等国的先进设备,和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。本公司技术经验非常丰富,拥有最新的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技术,具有开发仿真效果的能力,是有独特优势的开发型企业,完全能够满足各种鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。
三活动目旳
1 通过公关活动,让品牌产品销量扩大。
2 通过宣传,塑造了品牌的爱心形象,提高在消费者心目中的品牌地位。
3 扩大品牌网络知名度。
四主题
NA,我们在一起吧!
主题解释:人类和动物平等的在一起,享受世界的美好。
网络公关策略
目标人群:女性
公关策略:2008年网络女性消费者比重达到48%,通过网络公关,吸引女性消费者的注意力,通过品牌产品的推广,扩大品牌的销量,提升的品牌知名度。
策略实施
1事件,活动传播
2话题传播
3网络口碑传播
4 PR软文传播
5博客传播
6圈子传播
7QQ等即时聊天工具
8搜索引擎优化
9知识传播
10 视频网站

媒介推广
1女性网站,
2淘宝,京东等网上商店,推广优惠活动,吸引消费量。
3女性论坛,用软文,宣传品牌,产品,活动,号召大家参与关爱动物活动来,扩大活动的影响力,提高销量。
4即时聊天等媒介,扩大知名度,扩大销量。
5邮件收发,扩大知名度,扩大活动范围。
6网站首页,首页打广告,利用平面,视频,文案,为品牌做宣传。
7搜索引擎,优化搜索,方便消费者搜索品牌。