什么是网络新闻传播,如何才能利用网络新闻传播为企业创造价值?

随着互联网技术的进步,网络新闻也随之得到发展。网络新闻是以网络为载体的新闻,具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。突破了传统的新闻传播概念,在视、听、感方
随着互联网技术的进步,网络新闻也随之得到发展。网络新闻是以网络为载体的新闻,具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。突破了传统的新闻传播概念,在视、听、感方面给受众全新的体验。
网络技术的发展,使得网络媒体能够实现多种方式的播报新闻的方式,网络新闻的时效性,快捷性与传统媒体的竞争日益激烈。网络新闻之所以能够在很短的时间内迅速发展,吸引如此多的受众,主要具有内容丰富,形态多样、具有可储存性、时效性、互动性、全时性和广泛性等优势。
虽然存在优势,但是其在我国的发展却是存在不少隐忧之处,我们只有理智和清醒地认识到这些问题,才能有效推进我过网络新闻的健康发展。一方面,网络新闻的真实性和可信度就曾一度遭到质疑。真实是新闻的生命。网络新闻更要全面、准确、真实,但是在网络“争夺眼球”的竞争中,一些网络新闻媒体为了吸引受众,不惜用各种充满噱头的题目引起公众的注意,置正确的舆论导向于不顾。全国政协委员、著名主持人倪萍和同为政协委员的歌唱家郁钧剑都曾受到不实报道的骚扰。而以相声表演艺术家姜昆最为典型,曾有媒体绘声绘色地报道他带一个受资助的孩子出国,他女儿又如何经营着一家大型文化公司。这些网站将道听途说的消息编发上网,转发或引用虚假新闻和有害信息,这些虚假新闻误导公众,混淆视听,不仅损害了读者的利益,也败坏了网络新闻的名声。新闻与广告并存,受众对网络新闻失去信赖,同时传统新闻业标准面临挑战。

另一方面,一个媒体的运营离不开广告,网络新闻也不能例外。网络新闻媒体要维持正常运转须靠广告收益来平衡,这使得网络新闻广告化的现象日趋严重。许多网络媒体除了采取电子邮件及旗帜广告等常见的网络广告形式外,还将与新闻内容相关的广告放到与新闻临近的位置,甚至将广告嵌入新闻内部建立链接。这种版面编排,有时候连媒体本身都难以分辨“新闻”内容是新闻还是广告,更不要说一般受众了。
另外,网络新闻在数量上占有绝对优势,普遍质量不高且侵犯他人权力的法律问题增多,缺乏法律规范。当前腾讯新闻等许多中文新闻站点普遍存在着内容简单空洞的现象。经常阅读网络新闻的读者会发现,不少网上新闻标题很大,内容却很少,有的甚至只有短短的一行字,缺乏实质内容,相关背景也交代得不清楚,使读者无法从新闻中获益,新闻价值不高。网络新闻中我国现行著作权法所保护的九类作品中,没有涵盖互联网上流通的数字作品。那么,互联网上的新闻作品到底有没有版权?如果有,如何行使它的权利?这些问题都亟待解决。
面对网络新闻发展中出现的种种问题,作为网络新闻运作主体的各大新闻网站,应当加强网络新闻业界的行业自律和行业规范建设。同时,作为受众的我们应该理性的看待,提高辨识能力,尽量不要人云亦云,才能有利于网络新闻事业的发展。